新里加（New Riga’s Brewery）的釀酒廠從2010年就開始生產(chǎn)這種精釀啤酒，今年他們將重新設(shè)計一個年輕化和差異化的啤酒包裝。
該啤酒包裝設(shè)計的核心理念是 “這個新產(chǎn)品系列旨在吸引有興趣發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量薩皮德啤酒的人，以及想了解現(xiàn)代釀造工藝及其發(fā)展趨勢的人”，他們的生產(chǎn)經(jīng)理伊萬·巴蘭丁這樣說，因此該啤酒設(shè)計考慮更多的是如何體現(xiàn)年輕化，如何以IP為品牌賦能，贏得市場話語權(quán)。
在新里加看來，啤酒最重要的話語是 “釀酒人的品質(zhì)”，這就是為什么該機(jī)構(gòu)的目標(biāo)是通過設(shè)計來表達(dá)這件事，能夠讓消費(fèi)者更加直觀的感受到。
因此他們塑造了一個有很多冒險經(jīng)歷的釀酒師IP角色，酒瓶的標(biāo)簽會用彩色圖像來講述他的有趣故事。
其中也會設(shè)計插圖，體現(xiàn)去旅行、墜入愛河和享受美好時光的概念，希望以品牌故事能打動消費(fèi)者的心和靈魂，通過IP形象設(shè)計將其差異化認(rèn)知深層植入于消費(fèi)者心智中，同時也將IP形象的積極開明傳遞給受眾，增強(qiáng)吸引力。
所以最終該精釀啤酒的 “品牌IP化” 是傳達(dá)一個明快生動的生活化場景，有時甚至是怪誕的，但給人以輕松的感覺和夏日的情調(diào)，如此吸引人們的注意力，占領(lǐng)心智認(rèn)知。
