隨著“IP元年”的大幕拉開，有關(guān)IP商業(yè)化的討論也開始沸騰，有人認(rèn)為商業(yè)化是對(duì)IP的消耗，有人則認(rèn)為商業(yè)化能將IP 延展得更為深遠(yuǎn)。本篇將以成長快速的原創(chuàng)IP“奮逗家族”為例，探討IP與商業(yè)的深層關(guān)系。讓我真正實(shí)現(xiàn)一個(gè)“品牌IP化，IP品牌化”的生態(tài)商業(yè)新經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，因?yàn)橄M(fèi)者的升級(jí)泛文化的興起，IP有能力負(fù)責(zé)鏈接一切文化產(chǎn)業(yè)，共建一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)系統(tǒng)，為整合商業(yè)注入強(qiáng)大的活力，為平臺(tái)創(chuàng)業(yè)和生態(tài)商業(yè)構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基石，也為品牌當(dāng)代化升級(jí)創(chuàng)造無限可能。

作為IP全案踐行者，奮逗家族認(rèn)為超級(jí)IP的打造和打造超級(jí)品牌共性一面為：打造超級(jí)IP關(guān)鍵依然是產(chǎn)品，這是商業(yè)的鐵律。差別是IP的產(chǎn)品具體的產(chǎn)品和內(nèi)容的統(tǒng)一體，所謂產(chǎn)品內(nèi)容化，產(chǎn)品和內(nèi)容是一個(gè)IP品牌化的一體兩面。奮逗家族創(chuàng)始人“逗父”王銘如此認(rèn)為。

奮逗家族以血型文化為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)競爭中突出重圍。因?yàn)榭缙脚_(tái)的情感表達(dá)是IP的成功的密匙，真情實(shí)感更容易感人，粘性更持久！同時(shí)奮逗家族基于“溫心相伴”情感實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容化，實(shí)現(xiàn)營銷前置。 

為此今天奮逗家族帶大家近距離圍觀“品牌IP化，IP品牌化”的和新密碼。 

如何從無到有打造IP/品牌

“品牌 IP化，IP品牌化”是品牌當(dāng)代化的核心路徑之一，所謂信息過生催生IP，馬太效應(yīng)則放大IP價(jià)值。

一、打造IP的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1、抓住時(shí)機(jī)、打造爆款產(chǎn)品推升品類認(rèn)知
有三點(diǎn)很重要：品類容量、單品爆款、長期主義，點(diǎn)火原理

2、多平臺(tái)占位，快速積累粉絲
IP運(yùn)營有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是多平臺(tái)占位，最大化刷新存在感；二是借助曝光快速和粉絲建立深度鏈接，只有和對(duì)的用戶說話，才能讓IP產(chǎn)品熱起來。

3、產(chǎn)品內(nèi)容化
產(chǎn)品內(nèi)容化：產(chǎn)品天生帶感，實(shí)現(xiàn)營銷前置。

IP如何品牌化

一、優(yōu)質(zhì)IP的品牌化意義有兩點(diǎn)：一是情感連接串粉；二是商業(yè)衍生生財(cái)。

產(chǎn)品型IP開發(fā)路徑圖—創(chuàng)意產(chǎn)品 

產(chǎn)品型IP開發(fā)路徑—復(fù)雜產(chǎn)品

二、IP打造的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1、差異化IP定位

要點(diǎn)參考：
-根據(jù)市場(chǎng)競爭找到差異化情感訴求定位是什么?
-為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)差異化情感定位，你需要在消費(fèi)者心目中打造什么樣的心智認(rèn)知？
-情感定位信任配稱關(guān)鍵點(diǎn)打造？
-你擁有的內(nèi)容支撐點(diǎn)有哪些？

兩個(gè)建議：
-資源稟賦法則：IP聚焦到自己最擅長的領(lǐng)域，不斷借助最擅長的能力進(jìn)入其他能發(fā)揮影響力的區(qū)域，不斷進(jìn)化、演化成新的IP產(chǎn)品。
-小步快跑法則：定位很少能一蹴而就，誰都需要試錯(cuò)，并在試錯(cuò)中進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

2、傳播爆款

要點(diǎn)參考：
-哪些內(nèi)容能在短時(shí)間內(nèi)提升勢(shì)能，即爆炸式傳播？
-哪些渠道可以傳播這些載體，是社群、朋友圈、APP還是視頻？
-《引爆點(diǎn)》提到的引爆流行主要的三類人（內(nèi)行、聯(lián)系員、推銷員）都有誰？
-有沒有傳播代理人？有沒有信任代理人？有沒有影響力代理人？

兩個(gè)建議：
-“抱大腿”法則：是指抱行業(yè)的大腿和抱行業(yè)內(nèi)有影響力的人的大腿。抱大腿一定要提供可交換的價(jià)值，想想自己有沒有可交換的核心能力或資源。
-金鐘罩法則：要能承受得了可能發(fā)生的一切，被吐槽、被誤解，甚至詆毀。

3、平臺(tái)卡位

要點(diǎn)參考：
-目前都有哪些分發(fā)平臺(tái)？
-不同的分發(fā)平臺(tái)分別都有哪些需求可以滿足？
-基于核心內(nèi)容可以變化出哪些適合不同平臺(tái)發(fā)布的形式？
-能否做到持續(xù)的高質(zhì)量產(chǎn)出?
-內(nèi)容制作、發(fā)布頻率與節(jié)奏如何把控？

兩個(gè)建議：
-要搶紅利：要搶在平臺(tái)紅利期入駐；
-要多互動(dòng)：不管入駐哪個(gè)平臺(tái)，都要利用平臺(tái)的交互模式多和粉絲互動(dòng)。 

4、滾動(dòng)產(chǎn)出

IP得源源不斷地產(chǎn)生內(nèi)容，但是內(nèi)容只是帶來流量的中間產(chǎn)品，還得考慮流量變現(xiàn)的通道：
-廣告類通道：比如深夜發(fā)媸、股爺、混子曰、咪蒙等軟廣告；
-電商類通道：比如邏輯思維、羅休休、ayawawa等微店；
-培訓(xùn)類通道：比如秋葉、許芩等在線課程。

品牌如何IP化

當(dāng)下，品牌同質(zhì)化競爭越來越激烈，這對(duì)于企業(yè)來說無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。企業(yè)在把握發(fā)展機(jī)遇的前提下，首先需要了解什么是“品牌IP化”？

品牌IP化通俗來講是品牌依托在一個(gè)具象的產(chǎn)品對(duì)象上，以此表達(dá)情感訴求和價(jià)值觀訴求，構(gòu)建一種特殊情感價(jià)值認(rèn)同。就拿蘋果LOGO來說，其迅速在世界傳播開來，它卻是喬布斯個(gè)人IP對(duì)品牌和消費(fèi)者影響力的最生動(dòng)體現(xiàn)。

品牌價(jià)值認(rèn)同是品牌IP化的核心訴求?。?！

那么在當(dāng)代社會(huì)中，企業(yè)之所以越來越重視品牌IP化，是因?yàn)镮P本身就是品牌升級(jí)的重要形式，在這個(gè)泛娛樂、年輕化和多元化的時(shí)代下，只是單一的宣傳品牌和產(chǎn)品很難“引爆市場(chǎng)”，因此它的發(fā)展機(jī)遇就在于在市場(chǎng)競爭中能夠從眾多品牌中“脫穎而出”，擁有強(qiáng)烈的辨識(shí)度和知名度，事實(shí)證明，IP正好可以解決這個(gè)問題。

由此我們可以看來，在大環(huán)境的影響下，以及創(chuàng)意文化的崛起，特別是以90后和00后為代表的年輕人，企業(yè)該如何在這個(gè)巨大的風(fēng)口下抓住“品牌IP化”的發(fā)展浪潮。左右格局提出品牌IP化三步：

一、價(jià)值認(rèn)同定位，將品牌擬人化和個(gè)性化，從普世價(jià)值中鏈接情感能量包迎合新生代主流的價(jià)值觀。

價(jià)值認(rèn)同是品牌的未來！隨著中國文化的崛起，品牌IP產(chǎn)業(yè)迎來新契機(jī)，企業(yè)這是就是要對(duì)于普世文化和時(shí)代趨勢(shì)具備敏銳的洞察力，創(chuàng)造品牌IP的DNA，明確文化血統(tǒng)為品牌招魂，，以可視化的IP人格激發(fā)消費(fèi)者的情緒和感染力，更容易被大眾所接受。

二、品牌運(yùn)營，構(gòu)建IP的產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)，持續(xù)培養(yǎng)跨渠道傳播能力。

優(yōu)秀的品牌是經(jīng)營的結(jié)果！當(dāng)明確定位后，運(yùn)營成為關(guān)鍵點(diǎn)，因?yàn)槠放艻P化運(yùn)營能夠聚合用戶和粉絲，產(chǎn)生互動(dòng)。當(dāng)圍繞IP人格化的持續(xù)內(nèi)容輸出，可以在不斷吸引用戶的過程中實(shí)現(xiàn)品牌信任積累，進(jìn)而為品牌帶來增值，最終成為超級(jí)品牌IP。

三、品牌變現(xiàn)，開發(fā)商業(yè)化的衍生品，為其賦能。

商業(yè)不講變現(xiàn)即是耍流氓！當(dāng)運(yùn)營成功后，企業(yè)最后就要明確跨界合作、衍生周邊，因?yàn)槠放艻P想要長久發(fā)展，就要做到“價(jià)值最大化”，這樣才足夠讓企業(yè)的品牌形象和IP人格深入人心。

最后，總的來說對(duì)于企業(yè)而言，品牌IP化是一個(gè)全新的消費(fèi)選擇，解決了信息碎片化的困擾，圍繞普世價(jià)值的情感作為品牌運(yùn)營的核心，以大眾接受程度高的溝通形式去傳播。以人文和商業(yè)互相賦能的方式構(gòu)建品牌價(jià)值認(rèn)同的超級(jí)品牌，

   IP將顛覆什么

一、IP行業(yè)的擴(kuò)大化
-每個(gè)行業(yè)都可以進(jìn)行IP連接
-品牌的未來是IP化生存
-創(chuàng)始人向人格化IP轉(zhuǎn)變
-普通人距離IP越來越近

二、IP顛覆哪些認(rèn)知
-一切行業(yè)正字啊快速泛娛樂化
-顏值經(jīng)濟(jì)
-擁有特別的才華，可以獲得更大的發(fā)展空間
-從性價(jià)比支付轉(zhuǎn)向趣味性支付

奮逗家族積極應(yīng)對(duì)未來商業(yè)環(huán)境消費(fèi)年輕化、泛娛樂化和多元化帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，奮逗家族相信“未來品牌IP化，IP品牌化“會(huì)成品牌升級(jí)3.0時(shí)代，期待更多有品牌IP意識(shí)的企業(yè)家一道，共同創(chuàng)造具有高度情感的品牌。

下面將會(huì)給大家分享一組左右格局原創(chuàng)的血型IP形象（奮逗家族），通過打造全新IP產(chǎn)業(yè)鏈，使商業(yè)價(jià)值和人文情懷相互賦能，并通過IP的跨界傳播為品牌代言。

品牌IP化，IP品牌化   

案例欣賞：奮逗家族動(dòng)漫IP（血型IP）

奮逗家族，溫心相伴！

奮逗家族，IP打造、IP商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的創(chuàng)意體。

奮逗家族®=品牌IP化策略+IP設(shè)計(jì)與衍生品開發(fā)運(yùn)營，構(gòu)建人文和商業(yè)相互賦能的全新體驗(yàn)。

隨著奮逗家族一年的產(chǎn)品內(nèi)容化和情境構(gòu)建，對(duì)IP進(jìn)行商業(yè)開發(fā)的戰(zhàn)略布局已出顯成效。不管未來品牌如何發(fā)展，奮逗家族堅(jiān)守“溫心相伴”的價(jià)值觀，積極探索‘IP品牌化’的道路，奮逗家族創(chuàng)新永不停止！