IP是具備代表性的品牌形象，而且隨著泛IP時(shí)代的到來和碎化片信息的傳播方式，傳統(tǒng)單一的營(yíng)銷手段已不能滿足當(dāng)代消費(fèi)者的需求，因此品牌借助IP形象建立自己的粉絲圈，帶來流量，為其品牌引流。那么啤酒包裝助力需要怎么打造IP形象才能讓消費(fèi)者深刻記憶并帶來消費(fèi)銷量呢？帶你來一起走進(jìn)海倫司來看一看它是如何打造IP形象助力企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。

最開始海倫司的包裝形象是這樣的，它的啤酒包裝上標(biāo)識(shí)的是一個(gè)東歐婦女的手繪設(shè)計(jì)，色彩復(fù)雜、圖形瑣碎，應(yīng)用局限。而且文化屬性上會(huì)有強(qiáng)列的東歐風(fēng)格和一些怪異文化印記，這跟海倫司品牌更國(guó)際化的視野，更年輕時(shí)尚風(fēng)格有太多的不符合。

經(jīng)過IP形象的升級(jí)，海倫司女神的年輕化、扁平化設(shè)計(jì)，將原來具有濃烈東歐風(fēng)格的女神通過抽象IP設(shè)計(jì)變?yōu)橐粋€(gè)年輕時(shí)尚的女神形象，這和“小酒館”的品類定位和“自由”的核心價(jià)值相承接。符合小酒館的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

在標(biāo)識(shí)統(tǒng)一視覺形象的基礎(chǔ)上，我們還延出了IP化元素，將女神打造成一系列的icon圖形，通過各種形態(tài)的表達(dá)將整個(gè)女神的形象活化。使之成為這個(gè)品牌的代表。IP形象及其周邊的開發(fā)在品牌營(yíng)銷過程中起著非常關(guān)鍵的作用

本著時(shí)尚有趣、共情傳遞、品牌印記的三大核心，我們對(duì)海倫司的產(chǎn)品包裝做了全方位的IP延展設(shè)計(jì)，我們將海倫司女神做為唯五核心識(shí)別元素放大，這一操作實(shí)際上是將品牌的符號(hào)和印記，從品牌的LOGO一直延續(xù)到包裝里，構(gòu)建一個(gè)完整的統(tǒng)一識(shí)別的過程。

IP形象設(shè)計(jì)的特性具備可持續(xù)性、延展性、識(shí)別性，與品牌本身息息相關(guān)，以此能夠打造出一個(gè)與眾不同的IP文化符號(hào)。當(dāng)IP形象契合消費(fèi)者的審美價(jià)值觀時(shí)，也就能快速搶占到心智資源。IP形象設(shè)計(jì)的運(yùn)用，都是為了能夠長(zhǎng)期占領(lǐng)消費(fèi)者心智，它可以為企業(yè)和平臺(tái)帶來源源不斷的流量和關(guān)注度，引發(fā)爆點(diǎn)。

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