IP形象讓價(jià)值看得見(jiàn)，從無(wú)形價(jià)值的角度，為品牌提煉和設(shè)計(jì)獨(dú)特的象征符號(hào)、整體感受。讓全新的能體現(xiàn)品牌全新內(nèi)涵文化的符號(hào)形象，從第一印象即植入客戶的心智認(rèn)同。IP形象是前提基礎(chǔ)，打好前期的基礎(chǔ)才能有更的IP衍生品的變現(xiàn)能力。要達(dá)成IP在各商品品類和各個(gè)時(shí)期都保持強(qiáng)有力的衍生品變現(xiàn)能力。與時(shí)俱進(jìn)是必不可少的。
那么如何來(lái)判斷IP衍生品的變現(xiàn)能力強(qiáng)度呢？
1、IP衍生品所屬品類的市場(chǎng)規(guī)模判斷
產(chǎn)品的成交額不在IP類型上，而是在品類上，選衍生品時(shí)主要關(guān)注了品類的市場(chǎng)規(guī)模，定價(jià)，熱銷款式等因素，因此更容易做出轉(zhuǎn)化好的商品。IP衍生品品類差異越大，存在的商機(jī)會(huì)越大。IP最能帶給商品增值的部分就是其IP衍生品表現(xiàn)性，IP衍生品表現(xiàn)性越強(qiáng)，IP能提供的增值價(jià)值更大，對(duì)銷售促進(jìn)能帶來(lái)切實(shí)的幫助。
2、IP形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)為IP衍生品墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
IP形象是一個(gè)富有生命力的，它需要增加不同的表情來(lái)表達(dá)其在不同場(chǎng)景下的情緒狀態(tài)，賦予其生命力，這樣才能使形象更加生動(dòng)可愛(ài)。不同的表情所表現(xiàn)出來(lái)的情感是完全不一樣的。通過(guò)每一個(gè)表情把IP形象展現(xiàn)的活靈活現(xiàn)。IP形象的情感世界不僅給他自身增加了鮮活生命力讓人過(guò)目不忘，更為品牌的傳播和IP衍生品的延伸墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。創(chuàng)意IP形象一般要尊須一定的規(guī)律。按創(chuàng)作思路明確、實(shí)現(xiàn)的過(guò)程、表情和動(dòng)作的延展、后期的優(yōu)化、實(shí)際應(yīng)用等一列流程，一個(gè)好的有創(chuàng)意的IP形象對(duì)后面的IP衍生品的發(fā)展墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3、市場(chǎng)環(huán)境的影響
外部市場(chǎng)環(huán)境也是影響IP衍生品銷售的關(guān)鍵因素，市場(chǎng)環(huán)境包括同品類商品的竟?fàn)幁h(huán)境和推方渠道的精準(zhǔn)度以及產(chǎn)品的推廣熱度。想要在品類商品的竟?fàn)幁h(huán)境中脫穎而出需要?jiǎng)?chuàng)新的IP形象設(shè)計(jì)及創(chuàng)新的IP衍生品設(shè)計(jì)，站面消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)出一款與眾不同讓消費(fèi)者過(guò)目不忘的IP衍生品會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷量帶來(lái)一定的幫助。在推方渠道上，IP衍生品有著天然的優(yōu)勢(shì)，越靠近精準(zhǔn)的粉絲，轉(zhuǎn)化效果就越明顯，產(chǎn)品的推廣度除了靠產(chǎn)品的本身吸引力外更重要的是能影響消費(fèi)者的心智部分打開(kāi)了，IP衍生品的消量自然而然的就上升了。
總結(jié)：IP衍生品的變現(xiàn)能力的因素有IP衍生品所屬品類的市場(chǎng)規(guī)模判斷、IP形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、市場(chǎng)環(huán)境的影響三個(gè)要素。好的IP形象是為IP衍生品的發(fā)展做鋪墊。