近幾年IP形象成為流行，IP形象對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著決定性的作用。企業(yè)有了IP形象更容易傳播企業(yè)價(jià)值，更容易影響消費(fèi)者的心智。目前比較成功的IP形象像京東的機(jī)器狗、騰訊的QQ企鵝IP形象，還有今年最網(wǎng)紅的冰墩墩，達(dá)到線上線下一墩難求的地步。品牌策劃公司認(rèn)為做好企業(yè)IP，首先要?jiǎng)?chuàng)造好的角色和好的故事，并且做到與眾不同。
企業(yè)為什么要打造IP形象呢？
1、對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō) IP 形象具有 針對(duì)性，企業(yè)的IP形象根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品自身 定位、 特性、 用戶(hù)群體設(shè)計(jì)而成，受眾群體第一眼就能很快辨識(shí)出來(lái)，并且能快速吸引用戶(hù)的視線影響用戶(hù)的心智資源。
2、代表性特別強(qiáng)，對(duì)外是企業(yè)的自身形象與企業(yè)品牌的代言人，有利于企業(yè)品牌的傳播。
3、企業(yè)的IP形象具有可持續(xù)性，IP 具有強(qiáng)生命力，有持續(xù)性生命周期可做更多延伸內(nèi)容，可衍生更多的內(nèi)容。
4、企業(yè)IP形象具有故事性，更容易打動(dòng)消費(fèi)者，與消費(fèi)者形成共鳴。
我們來(lái)分析一下冰墩墩的IP吉祥物形象為什么會(huì)受到全世界人民的青睞。

冰墩墩是2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。
“冰墩墩”吉祥物除了受到人們渴望擁有之外另一方面冰墩墩抒發(fā)愛(ài)國(guó)情。
國(guó)人爭(zhēng)先恐后的購(gòu)買(mǎi)“冰墩墩”，從“一墩難求”的殘酷現(xiàn)狀到“一人一墩”的強(qiáng)烈要求、“人人愛(ài)墩墩”的大眾心聲，這其實(shí)是全民榮譽(yù)感的展現(xiàn)，是對(duì)冬奧會(huì)的熱情支持，也是參與冬奧的一種方式。
所以冰墩墩不僅代表吉祥物更代表代表著堅(jiān)強(qiáng)，這正是冬奧會(huì)的特點(diǎn)。人們對(duì)冰墩墩的追捧，不僅僅是物質(zhì)的消費(fèi)，也是“共同參與”的精神消費(fèi)。它代表著中國(guó)的榮譽(yù)，是愛(ài)國(guó)的一種表現(xiàn)。
總結(jié)：打造IP形象使消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別。對(duì)品牌節(jié)約大量的溝通和識(shí)別效率成本 。它不僅具有針對(duì)性更具有代表性和可持續(xù)性更容易被消費(fèi)者接受并傳播，為企業(yè)的品牌形象的傳播帶來(lái)不可估量的價(jià)值 。