聯(lián)著IP時代的到來，每一個IP的成功離不開IP發(fā)展成為衍生品的一個過程。海底撈通過產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新做到了中國最有文化氣質(zhì)的商業(yè)品牌之一。他們通過產(chǎn)品發(fā)展成的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品吸引了消費(fèi)者的注意。
海底撈年初的時候通過官方微博發(fā)布了IP化的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有些驚喜和出乎意料。它不像其它的品牌一樣通過品牌形象來進(jìn)行IP衍生品的發(fā)展，而是采用和海底撈火鍋相關(guān)聯(lián)的食材做為海底撈的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。海底撈將火鍋里的食材做成了首飾和貼心的日用品。
帶大家一起來欣賞一下：看這四款火鍋食材八角、磨菇、辣椒、蓮藕分別做成了耳環(huán)。

八角叫“角星耳飾”

磨菇叫“菇夢耳飾”

辣椒叫“椒顏耳飾”

蓮藕叫“藕遇耳飾”

看了這幾種火鍋食材是不是覺得很有趣也想償試一下這幾款食材做出來的耳環(huán)？深圳IP設(shè)計(jì)公司也認(rèn)為這幾款火鍋貼食材做出了這么文藝的火鍋食材耳環(huán)挺有意思的。海底撈將一個個食材變成了珍寶呈現(xiàn)給消費(fèi)者，一下讓讓吃貨的你升起了驚喜和信任。海底撈此次設(shè)計(jì)衍生品也有另一種思想，讓海底撈的食材佩戴在消費(fèi)者身上，不僅是對品牌的信任也體現(xiàn)了吃貨的文藝化，讓海底撈的消費(fèi)者對生活充滿儀式感。
海底撈每一個小小的舉動，無不休現(xiàn)著服務(wù)消費(fèi)者的心，海底撈的這種產(chǎn)品IP化衍生品的創(chuàng)新，很符合現(xiàn)代年輕人的自我情感的表達(dá)，通過文創(chuàng)化的做法達(dá)到與消費(fèi)者的共情目的。
總結(jié)：深圳IP設(shè)計(jì)公司認(rèn)為海底撈通過產(chǎn)品IP化衍生品的創(chuàng)新體現(xiàn)了海底撈的文化能量，以及為客戶提供的情感化的服務(wù)體驗(yàn)。加深了IP與消費(fèi)者的情感鏈接以及為消費(fèi)者創(chuàng)造了消費(fèi)的文化場景。