蜜雪冰城的品牌IP雪王形象贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，形成了品牌的符號(hào)識(shí)別性，再加上這首“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”傳遍了三四線城市的大街小巷。這次又一次出圈的原因是雪王變成黑色了，難道是被黑化了嗎？

喝過蜜雪冰城的老鐵們都知道它的品牌形象是一個(gè)小雪人，戴著一個(gè)皇冠，拿著一個(gè)雪糕筒的權(quán)仗，這是蜜雪冰城的品牌IP形象，正是這個(gè)雪王的IP形象為蜜雪冰城積累了一定的價(jià)值資產(chǎn)。也受到了人們的歡迎。

然爾近期蜜雪冰城的雪王形象發(fā)生了轉(zhuǎn)變，就連蜜雪冰城官方頭像的小雪人渾身連著皇冠也都從之前的白雪人變成了黑色的小雪人。這種黑讓人充滿了好奇心和探索欲。蜜雪冰城這是怎么了？雪王形象難道是被黑了嗎？

不不不！其實(shí)是蜜雪冰城要出新品了，蜜雪冰城的桑葚系列新品讓市了。蜜雪冰城通過用雪王皮膚的換新來告訴人們蜜雪冰城要出桑葚系列新品，這種通過顏色的創(chuàng)新設(shè)計(jì)為品牌形象帶來一個(gè)全新的面貌是它的一種營銷手法，通過IP形象角色的顏色換新引起消費(fèi)者的注意，傳遞品牌的上新的意義，這種通過IP形象的顏色的創(chuàng)新為蜜雪冰城帶來了品牌的傳播的意義。也為新品的銷量帶來一定的影響。

此次的蜜雪冰城雪王黑化的品牌形象與消費(fèi)者形成了情感的共鳴，雪王的黑化形象吸引了年輕消費(fèi)者的探索和創(chuàng)新，完全符號(hào)年輕消費(fèi)者的心里暗示。

蜜雪冰城通過品牌形象雪王的黑化形成品牌的創(chuàng)新性，通過符號(hào)顏色的變化形成強(qiáng)符號(hào)記憶力并形成傳播力。蜜雪冰城通過品牌形象的黑色的變化體現(xiàn)了差異性的設(shè)計(jì)，為新品做足了宣傳和傳播，為產(chǎn)品帶來了不可估量的銷量。